在华降价帮助iPhone度过最糟糕时期

2019-02-28

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根据外媒 Business Insider 的报道,瑞银(UBS)分析师蒂莫西·阿库里(Timothy Arcuri)在一份新的投资者报告中表示,iPhone 在中国销量最糟糕的时期已经过去。

这份报告指出,虽然 3 月份的情况仍然很糟糕,但是供应链“基调”已经在改善,苹果在中国市场降价可能开始清理渠道库存。瑞银已将 6 月当季 iPhone 销量预估从 3250 万部上调至 3450 万部。然而,这并不一定是因为新款 Phone 变得越来越受欢迎。相反,蒂莫西·阿库里认为,人们对 iPhone 8 Plus 和其他老款 iPhone 的兴趣正在“抵消”新机型销量下降的影响。

考虑到销量增长的是老款 iPhone 而非更昂贵的新款 iPhone,瑞银已将苹果 3 月当季的营收预期下调至 565 亿美元,该公司此前预测的数字为 575 亿美元。不过,苹果最新款 iPhone 面临的也不全是坏消息。瑞银表示,对 iPhone XR 的采购量预期实际上将比上季度有所上升,这种情况在 iPhone 的产品周期中并不常见。

iPhone 在中国的糟糕表现导致苹果下调了其 2019 财年第一季度的营收预期,随后该公司下调了 iPhone 在中国的售价。而在最近的一次采访中,苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)表示,只有时间才能证明苹果公司在中国市场采取的降价策略是否有效。


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